20年居住之变：从“定做衣柜”到“美好生活定制”

  今年十一黄金周，齐虹完成了人生中的第三次搬家：第一次是在50年前，自己和父母搬进了单位分配的筒子楼，没什么装修，只是刷着白墙、水泥地面；第二次在17年前，升级到三口之家的齐虹与父母在北京海淀同一小区分别购买了一套单元房；这一次，齐虹在北京顺义潮白河附近购买了一套小别墅：上下两层，室内安装了电梯，楼上是主打“静”的休憩区域，楼下规划了客厅、影音室、开放式厨房，还自带庭院。

  过去20年，国人真正将“住”的需求提升到与“衣”“食”同等高度。而与消费者的需求同期成长的，则是几经市场洗礼与磨砺的家居行业：尤其是进入2000年之后，定制家装时代的到来给家居行业带来了质的飞跃。家居从技术到艺术，模式从追随到引领，20年来，家居行业发展不断迭代升级，变得更规范成熟。不断注入的强劲能量，也让人们对未来的家充满憧憬。

  与齐虹年龄相似的一代中国人对于家、家具、家居的记忆也相似：统一的四白落地、水泥地面、绿色墙围，枣红色的双开门衣柜、折叠桌，甚至是同样图案的床单……几乎没有人有“布置家居”的意识，朴素耐用的房子和家具是那个年代的“标配”。

  齐虹真正对家居有了追求，是伴随着以市场化为核心的“98房改”，房地产行业进入了全面快速发展阶段，中国房地产的红利时期应运而生。“我的孩子在2000年出生，2006年，我们和父母一起购买了海淀区同一个商品房小区的两套三居室。当时想的是孩子可以在海淀区上学，同在一个小区也便于照顾父母。”这是齐虹购买的第一套房子，“一定要好好地装修一下，当时一到周末就会去逛建材城、家具城。”

  也正是在这个时期，中国的家装行业有了雏形，从集体宿舍、单位分配的筒子楼里走出来的人们开始重视装修，各种建材城、电器城、家具城如雨后春笋。同时，生活水平的提升，居住条件的改善，也让房子的功能性划分越来越明晰。“以前支上桌子就是餐厅，搬过椅子一家人就看电视，孩子睡在父母房间。”齐虹回忆，“搬到新家后，有了真正的客厅、书房、儿童房。家具城里也出现了儿童家具、适合老人审美的中式家具。”

  我国经济繁荣发展，催动着中国消费市场快速变革。消费意识不断变化，中国品牌在本地化、差异化、时尚化方面不断创新。2001年到2005年，在深圳、广州、成都、上海、北京等地诞生了众多国产家居企业，这些企业后来也都成为了中国定制家居的标杆品牌：索菲亚、尚品宅配、博洛尼……它们从一个点展开，构筑了现在定制家居发展的雏形。

  与曾经的“用到坏”才去更换的思维不同，随着生活水平的日益提高，齐虹这一代人在衣食住行等各个方面都开启了对高品质、个性化的追求。

  “2006年搬进新家后买的组合柜、餐桌餐椅等，用了大概7、8年，我们就做了一次小规模的装修，比如换新了入墙衣柜，将玄关的位置改造成了一个小的衣帽间，淘汰了原来的柜式空调、壁挂空调，做了整体的中央空调和新风系统。为父母房子的浴室更换了防滑地砖、智能马桶等等。”

  与消费者的追求同步，在这个时期，中国的家居行业也在追求差异化定位上迅速推进。行业逐渐成熟，品类开始崛起，例如，衣柜定制变成一个独立的品类，并由从衣柜向全屋延展，引领行业越级发展。整体衣柜、入墙衣柜、定制衣柜、步入式衣帽间、壁柜……衣柜行业形态被重塑，随后各品牌开始了差异化探索之路。“家居定制”概念的出现，是对家居行业的一种定性，也是整个行业融合发展的关键性标志。

  中国“定制家居”的原创发展之路就此开启。衣、橱柜尝试跨界融合，定制家居企业跃跃欲试，抱着新兴行业所特有的好奇心，它们不满足于条条框框，总有奇思妙想，尝试在衣橱柜之外搭配其他品类。从单品到全屋，从产品到场景，从制造到生活，定制家居行业不断迭代升级。

  时间来到2022年，就在这一年，齐虹再次在“居住”这件事上作出了新的决定：家里老人年过八旬，起居需要更多贴身照顾；女儿已经工作，自己和丈夫距离退休年龄越来越近。于是，齐虹在顺义潮白河附近购买了一套二层的别墅：二层是家人的卧室，与一层的活动区域完全分隔，更加安静和私密；一层则承担了起居、客房、娱乐、厨房、宠物等功能。室内安装的电梯让老人上下楼更加方便，智能控制的地暖、中央空调、安防系统、窗帘等也让家里变得更加智慧。“基本上所有的家具、家电都可以和手机相连接，即使我们去上班了，也不会再担心老人在家里发生意外状况，智能家居可以说除了智能之外也让人更加安心。”

  与此前的居住理念不同的是，在很多家庭中，家居的概念从人延伸到了宠物，从室内拓展到了室外。“去年我家养了小猫，我还特意给小猫购买了宠物家具：猫柜具有通风换气、紫外线消毒功能，而且可以与手机相连；墙壁上安装了一些可供小猫攀爬的猫爬架，客厅沙发的小边桌，上面是桌面，下面则是个小猫窝。”同时，齐虹还找了专门的公司给别墅自带的小庭院设计栽种了绿植，如何让小庭院一年四季有不同的功能、选择什么样的植物更适合北方气候……设计公司都给出了相当专业的答案。

  消费升级推动了人们对美好生活的向往，相辅相成的是家居企业对匠心产品、美好设计、艺术人生的不断追求。从制造到智造，从技术到艺术，正是这场深刻变革的真实内核。“智能家居”更是成为时下家居的“关键词”。数据显示，2020年，中国的智能家居设备市场出货量接近2.2亿台，同比增长4％。预计到2024年，出货量将会增长到5亿台。

  同时，资本化是家居行业成熟的重要标志，也预示着行业发展良好。进入互联网时代，人们的思维方式、沟通方式、生活方式都随之改变，这样的变化也让家居行业迅速变革、成长。家居企业从千万级企业，开启了向百亿级企业的冲刺之路。多家家居企业上市，与互联网、其他行业巨头跨界合作，都给家居行业注入更加强劲的能量，助推行业完成“大家居”的梦想。家居企业运营更规范、成熟，成为行业良好发展的重要基础。

  在对别墅的装修设计过程中，齐虹最大的感受就是“专业”：“设计师更加理解我对房屋装修的需求，给出的风格定位在兼顾实用、美观的同时，也更加个性化。不再让我觉得住进了‘样板间’，而是给了我一个真正的家。”

  这也反映出家居定制的重点——设计方面，20年间有了更多、更快的进化：从关注尺寸、功能、风格，到关注精神的审美，设计在短短几年里成为定制家居品牌的更高共识。多家家居企业高举设计大旗，突破竞争重围。与此同时，更多“高定”出现，成为设计进化的另一成果。从材料的“高定”到设计的“高定”，正是基于人们审美更高的需求演变而来。新的家居模式下，个性化与高品质的家装体验取代了传统模式，家居行业开始华丽蝶变，高级定制全案设计时代悄然到来。

  在这个“双11”，齐虹依旧没有停下对新家的装修和布置，只不过这次她更加关注细节和生活场景的打造：一年四季颜色、材质不同的床品，配合春夏秋冬冷暖色调的沙发靠垫、盖毯，为小庭院添置的充满“INS风”的小帐篷，配合不同花卉的花瓶……家居已从单品类向多品类延伸，家居企业的思维已是以“装修一个家”为重心：从衣橱到全屋柜类，从木门墙板到种种细节，不再满足一个柜子一张床，而是要将更多生活场景搬回家。尚品宅配随心选新展厅、索菲亚生活馆、美克洞学馆……家居企业不断探索突破呈现家居消费新场景：从单摆浮搁的床、柜、桌，到特色家居空间的展示，注重原创与细节，提升审美与格调，打破传统“样板间”思维，拥抱“美好生活定制”。