【48812】布局全屋定制高增加赛道 「营销科学AIA」助力家居品牌好莱客全面包围

  上一年6月，《关于促进家居消费的若干办法》出台，鼓舞公司能够供给更多个性化、定制化家居产品，着力构建“大家居”生态系统。一起，百度观星盘多个方面数据显现：从大众化全屋定制到一站式全风格整家定制职业流量增加迅猛，“整家定制”成为职业中心战略部署的竞赛阵地，也是各定制品牌的第二增加曲线，这是弯道超车的大好机会。

  好莱客作为一家专心于全屋定制范畴的家居品牌， 面临商场之间的竞赛格式和客户的实在需求，好莱客亟需打出品牌的差异化优势，提高品牌认知度。为此，百度营销从品牌定位和营销方针动身，根据「营销科学AIA」为好莱客打造了全链路立异营销增加方案。

  跟着80、90后成为商场消费主力集体，“年轻化日子方法”盛行，渐渐的变多年轻人都期望把自己的日子方法和爱好爱好融入到家居傍边，而好莱客作为主打“原态潮日子”的定制大牌，期望将本身对日子方法空间的刻画传递给更多顾客，提高品牌全体认知，促进更多人群构成转化。根据此，百度营销提出了好莱客AIA立异营销增加方案。

  详细来说，该方案经过首要环绕好莱客“原态潮日子”及多风格整家定制，推出好莱客“潮范理想家“的构思主题传达概念，凭借百度AIA科学营销，根据用户集体决策周期，从（A1-Awareness认知人群 I1-Interest爱好人群I2-Interact互动人群 A2-Action转化人群）的全链路周期，更精准洞悉年轻人对家居日子方法的新需求，搭建起品牌全链路整合营销系统。

  在AIA全人群掩盖上，品牌专区为用户更好的供给了从形象展现、产品系统、一站式购买和售后服务的品牌阵地，经过全面而专业的品牌展现，完成用户全链运营；在A1认知人群曝光上，在国际无醛日、818周年庆等营销节点进行开屏联合传达，假势节日及明星热度，提高品牌声量，最大化辐射人群。针对I1爱好人群，结合品牌的差异优势价值及多样化定制空间，经过度星选原生征文内容沉积，协助用户沉溺式复原对家的N种想象力。针对I2互动人群，结合超级论题做品牌长效SEO及舆情口碑优化沉积，增强与用户的互动，稳固潮范理想家想象力阵地；终究，在A2转化人群上，经过擎舵数字人立异使用，全面提效拓量，最大化赋能效果转化。

  详细在履行过程中，好莱客是如安在“潮范理想家”的构思传达概念下，完成AIA立异营销增加落地呢？为品牌带来了怎样实质性的数据财物落地？

  在AIA全人群掩盖上，全新晋级的超品1+N为认知用户全面展现品牌日子方法，完成品专总点击率环比提高35.2%，好莱客也因而成为职业接连复购超品1+N并将潮范日子方法植入的全屋定制品牌。

  在A1认知人群曝光上，假势国际无醛日和818周年庆节点，百度营销经过开屏矩阵为好莱客强势引流，一起假势线下明星潮LIVE音乐节完成两层声量迸发，争夺职业流量完成高精准曝光，总曝光达344W+。

  在I1爱好人群上，携手百度达人原创70篇图文+视频，从用户视角出现好莱客家的N种想象力潮范日子方法，取得超越2000W的曝光量，上线期间品牌资讯指数环比增加10424%。

  在I2互动人群上，经过超级论题助力好莱客完成长效论题内容沉积及头绪转化，其间论题彩蛋+banner位推进头绪转化有效率有了大幅度提高，总曝光超越3000W，总阅览量超300W。

  在A2转化人群上，经过百度擎舵数字人和基木鱼落地页的出现，打通了查找+信息流的高效组合，助力转化完成提高。

  终究，经AIA财物复盘验证，品专+开屏+内容营销+效果的组合方法对品牌人群用户财物的增加起到正向效果，好莱客终究完成总曝光量超6000W，人群总财物提高43.2%，品牌正向情感热度提高7.5%。与此一起，好莱客AIA立异营销增加方案创始了以营销节点+明星破圈+数字人+日子方法为驱动的标杆营销打法，为家居职业探究了营销增加的立异途径。

  在消费复苏、方针利好的推进下，未来家居职业将迎来更精准、更细分化赛道的机遇期，家居职业相同需求拥抱更精密、更科学，更全面的运营出售的方法。在好莱客事例中，「营销科学AIA」在辅导品牌精准洞悉年轻人新需求、全方面掩盖AIA人群诉求方面显示了巨大价值，并立异性地打造了可仿制的职业标杆事例。面向未来，跟着百度营销与品牌、商家继续共建，「营销科学AIA」将进一步辅导家居职业高水平质量的开展。