2008元平方 谁为天价地板买单

  入夏以来，北京装饰市场刮起了一场“欧典旋风”，闻名海内外的欧典品牌在北京推出了一款价值高达2008元一平方米的线块钱这个惊人的数字，在目前的地板市场上是骇人听闻的，用一个形象的比喻就是一平方米见方的地板上，不漏缝地铺上百元现纱的总和，迈一步几乎就是1000元，简直是一个天价。这意味着如果你花150万元买了间180平方米的房子，想在房间全部铺满这种欧典地板，要掏30万人民币。2008元一平方米的地板已经达到了北京目前市场上基本房价的三分之一，这样的地板有谁消费得起？是否符合中国的国情？中国的富豪们真的奢侈到这种程度了吗？2008元一平方米的地板，中国地板市场目前还没有这样价位的产品，地板制造销售企业此前也没有这样的先例，那么，欧典此举，意在何方？

  7月18日，2008元一平方米的欧典真木纹地板全球同步上市，在北京的几家高档建材家居市场的显眼位置，天价地板成为消费者甚至业内人士争相议论的话题。现场的爵士乐、电影《茜茜公主》片断都在体现着这种来自德国巴伐利亚州商品的品位和所代表的文化。

  按照常规，每年的7、8、9月是装修的淡季，也是建材行业的销售淡季，各个厂家都在休息调整。但欧典地板逆市而上，并且2008元一平方米的价格在业内外产生震撼性的影响。令人意想不到的是在这次全球同步上市活动中，中国区共分得20000平方米，竟然已被全部预订一空。

  欧典企业（中国）总裁闫培金在接受记者采访时表示，2008元一平方米这个价位在同步上市的德国、法国、英国、美国、中国5个国家中是**低的一个，这是因为德国总部为了确保100％的成功率，对中国的价格整体上比发达国家下降5个百分点至8个百分点，当时主要考虑的还是中国消费者的接受能力，以前的国际高端产品都是先在经济发达国家上市销售，销售1至2年价格下降后，再到中国上市销售。这次没有想到国内市场的反映是这么强烈。

  闫培金认为，真木纹的上市成功，主要有两个方面原因:一是产品质量，二是消费者对高品质、高品位产品的渴望。此外，产品的“**无二”也是吸引高档消费者的一个重要原因。真木纹系列产品研发过程中，全球参与合作的企业达40多家，涉及到20个行业，欧典广泛征求了欧美艺术家、建筑师、室内设计师、文体明星、企业家、欧洲老派贵族等国际成功人士的意见和建议，这些人的参与从各个方面保证了真木纹产品原汁原味的贵族品位。百年原木美丽的平面木纹，通过世界**先进的加工工艺，变为立体的真木纹，充分展现了原木的古朴、典雅和美丽。国内的成功人士、各国际机构驻京首席代表等成为这款地板的消费群。他们需要与世界同步的产品、同步的服务，欧典紧紧抓住了高端市场这一需求。

  欧典2008真木纹地板一经推出，就在业内外引起轩然，各种议论纷至沓来，其中议论**多的还是：每平方米2008元究竟值不值，天价地板为何卖天价？

  据欧典公司总裁闫培金介绍，2008元一平方米的真木纹地板，是实木复合技术产品。这一种地板是欧典“2008真木纹”系列中的一款，这种实木复合的系列地板价格从300元一平方米到2008元一平方米的都有。2008元的高价格主要高在原料上，它要占到价格的60％。这款地板对基础木材的选择异常苛刻，如树木生长年限必须到80年，太短韧性不足，太长树质发脆，直径要求在80cm至100cm之内，细了不能满足单片独拼的宽度要求，太粗的木材中间就发空了。而阳光则决定了树木内质的颜色饱和度，日照时间短，颜色饱和度会淡，太长又会导致树木阴阳面色差对比明显，所以他们尽可能根据不同的日照地区，选择不同的树种。在国外，树木的采伐和制造业都是严格受控的，所以能够符合如此苛刻条件的树木就更是出身不菲，他们的取材集中于胡桃、欧洲橡木、加拿大枫木。

  稀缺到什么程度？欧典供应给中国市场的数量是一年2万平米，即使市场反馈好，供不应求，他们也无法加大供应量，因为资源的积累是需要时间的，所以真的可以把这种地板当收藏品“家传”下去。

  闫培金表示，此次推出的真木纹系列是德国欧典投资800万欧元，历时两年开发完成的，研发的成本就不低，自然这些都要进到价格里面。而此次打出的“全球同步上市”也就是让中国人和老外们同时见识到这样的好东西，当然这中间肯定就不会为考虑到二者之间的工薪差距。我们视为天价的地板，在外国人眼中也许就不是那么难以接受，他们在中国的目标人群就是“三高”，外资机构、外资建筑、在中国居住的外国人、有海外背景的“海归”、成功人士。

  因为是纯进口，那么连带的关税、海关收费、审批手续等也会融入价格体系中，但这样的东西国内还真仿制不出来，铺出来的效果就是比较“贵族”。

  欧典2008毕竟是服务于高端市场的，对于广大消费者来说，还只有看的份，但提高眼力也是一种收获。对此，地板行业协会负责人王先生的话不无道理，他说：地板行业是有科技含量的，不能盲目地说定价值还是不值。现在中国的地板市场是畸形的倒三角模式，大量低端产品成为主流，而且有不正当的竞争压价现象，欧典敢于推出高端产品，**勇气就可嘉。至于是否符合中国人的消费承受能力，就交给市场来检验吧。

  欧典新款地板的上市，率先打破了现有的地板市场格局。针对有关欧典地板定价离谱是炒做的说法，闫培金总裁解释说：“不是地板价格高，是我们大家的感觉高，因为我们现在接触比较多的价格为强化地板70－100元一平方米，实木复合在120－300元一平方米，欧典真木纹是世界**先进技术，它是的价格是非常合理的，是一个价值比较高的产品。我们是一个国际化的大都市，一些在北京的国内外成功人士、国际机构、国际**建筑肯定需要国际**的高档地板。

  对于这次推广活动要改变哪些发展态势，闫培金说，**，产品必须符合国际大都市发展消费需求，随着国际化机构越来越多，国际化的建筑越来越多，我们的服务、配套产品是不是与国际同步，是不是能满足国际大都市的需求，这就是欧典要改变的态势之一。

  发挥品牌领导市场的作用，现在的市场运营模式，名义上是大品牌在领导市场，实际上是小品牌在掌控市场，价格永远是他们控制市场的法宝，品牌企业在价格上支持不住要向下降，小品牌跟着也向下降，这样形成一个发展怪圈，大家都维持一个低水平的竞争与发展模式，很难有能力研发产品技术，欧典2008系列就是要扭转一个市场倒流的发展模式，品牌真正靠产品质量领导市场，创造一个优质的消费环境，创造满意消费价值是欧典一直追求的目标。

  **后闫培金向记者坦白，欧典此次中国与全球同步上市2008真木纹地板，意在打造一个贵族的、绅士的地板品牌。

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