盘点2023之家居业｜政策利好、价格普惠为行业增添动力活力

  2023年，家居利好政策接连发布，叠加消费复苏，给行业输入了源源不断的动力和活力。

  开年，中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。家居消费与汽车、家电、餐饮并列消费“四大金刚”，成为政策推动恢复和扩大消费的重点领域。年中，多项家居利好政策相继落地，包括促进家居消费的若干措施、开展“家居焕新消费季”活动、中央经济工作会议提及积极培育智能家居等新的消费增长点等。

  有专家认为，消费复苏、政策利好，家居行业在2023年迎来新一轮机遇发展期。多个利好政策落地对家居企业而言是一剂强有力的“提振剂”，对企业恢复产能及销量的信心具有强力提振作用。从整体而言，家居行业或将迎来更精准、更细分化赛道的机遇期。

  6月29日，国务院总理李强主持召开国务院常务会议，审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要提高供给质量和水平，鼓励公司可以提供更多个性化、定制化家居商品，逐渐增强居民消费意愿，助力生活质量改善。

  7月18日，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布，在大力提升供给质量方面，完善绿色供应链，创新培育智能消费，提高家居适老化水平；在积极创新消费场景方面，推动业态模式创新发展，支持旧房装修，开展促消费活动等。在同日举行的国务院政策例行吹风会上，商务部消费促进司司长徐兴锋称，接下来，围绕家居消费，商务部将在全国范围组织并且开展“家居焕新消费季”活动，协同各方搭建产销对接平台，优化消费供给，释放家居消费潜力，打造“绿色 时尚 美居”“健康家居”等多个消费场景，强化央地联动，加强政企协同，打通线上线下，充分的发挥展会作用。

  7月24日，中央政治局会议上再次提到，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济稳步的增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。要提振汽车、电子科技类产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费。

  9月1日，商务部办公厅发布关于组织并且开展“家居焕新消费季”活动的通知，提出要“丰富家居消费场景，提升家居消费供给，营造浓厚消费氛围。推出切实优惠措施和优质放心服务，满足城镇和乡村居民多元化、多层次消费需求”。

  12月11日-12日，中央经济工作会议在北京举行，会议提到，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，全力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居等新的消费增长点。

  业内专家觉得，多个利好政策落地对企业恢复产能及销量的信心具有强力提振作用，也给家居行业指出了更明确的发展趋势，从整体而言，家居行业或将迎来更精准、更细分化赛道的机遇期。

  全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫在接受新京报记者正常采访时曾提到，与此前的多项政策相比，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》有着非常明显的时代特征：一是政策发布的层级不同，由国务院常务会议审议通过；二是政策明确而具体，什么是家居消费、如何提振行业发展，更接近市场，更贴近行业，更接地气；三是目标明确，就是“逐渐增强居民消费意愿，助力生活质量改善”。这对家居行业而言，意味着全新的发展时代已经到来，“这不是一次简单的市场机遇，而是在国家决策引导下，跨越式发展机遇已经来临。”

  随着政策落地，家居行业积极做出响应，企业组织惠民活动等多项举措，提振家居消费。

  7月24日，在商务部消费促进司组织的促家居消费11条北京市场落地会上，居然之家董事长汪林朋表示，居然之家将持续推动促进家居消费若干措施政策落地，在提升供给质量方面，参与绿色家居、绿色装修、适老装修、智能家居等行业标准的研究制定和打造绿色商场样板。在创新消费场景方面，采用线上线下相融合的商业模式，推动“洞窝+家装”“洞窝+二手家居”业态发展；实现生活业态和家居业态的融合等。

  7月25日，在商务部组织的全国消费促进工作年中推进会上，红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌·企划部总经理柳英表示，作为家居行业大型流通平台，红星美凯龙将坚定、坚决落实好国家促进家居消费若干措施，发挥好平台优势，共同提振家居消费，开展提振行业消费系列行动。同日，曲美家居宣布全面启动“绿色全房节”活动，全国门店参与，线上线下联动，大力补贴消费者。

  9月8日，由北京市商务局和丰台区人民政府联合举办的“2023北京消费季家居焕新节”开幕，通过扩大绿色家居产品营销售卖、促进二手家居产品流通、健全废旧家电家具回收网络等举措，推广绿色发展理念，促进绿色家居、低碳家居消费升级。

  “金九银十”家装消费旺季期间，欧派、尚品宅配、索菲亚等多家家居企业推出套餐，掀起家居惠民风暴。

  9月初，欧派宣布推出惠民产品“菲思卡尔系列衣柜/橱柜699元/m²（m）”，在欧派全国7000+门店开启家居惠民风暴，欧派家居旗下轻奢品牌欧铂丽也上线元/m²装好家”。随后，索菲亚旗下年轻品牌米兰纳推出“688元/㎡”产品，并在9月8日进一步加码，在主品牌索菲亚推出“799元/㎡”整家套餐优惠政策，提出在原“39800元装整家”套餐基础上，超出部分按799元/㎡计算。尚品宅配也从9月8日起，限时限量推出衣柜“699元/㎡，橱柜699元/m的专供系列”。

  10月27日，欧派又首发29800元全案大家居套餐。这也是继699元惠民产品助推家居焕新之后，欧派从单品惠民向全品类惠民升级。

  尚品宅配也在“699元惠民系列”后再度聚力加码，继续升级惠民政策，双11期间推出“大牌惠民联盟双11狂欢”活动，与床垫TOP品牌喜临门、厨电行业冠军品牌方太、中高端净水器专家安吉尔联合组建“大牌惠民联盟”，为广大购买的人带来折扣优惠。

  业内认为，在“家居焕新消费季”等政策和一系列企业惠民活动的加持下，家居消费潜力有望持续释放，家居消费供给质量也将实现提升。